幸福發展：追求個人物質獲得、精神滿足與組織效率提升、愿景使命追求的和諧統一；共同創造價值，共擔社會責任。

明理守信：探索與尊重規律，使個人忘卻感性的煩惱，使組織決策與戰略更具前瞻性，管理更具科學性；誠信并恪守公平正義。

學習創新：持續學習提升個人價值，持續建設學習型組織并驅動組織發展與變革；崇尚管理創新、產品創新、商業模式創新等。

服從執行：先服從執行，先執行后修正；執行好過程，才能對結果負責。

感恩自省：活著就要感恩，您將獲得更多的幫助與認可，積善行、思利他，利他而自利；要謙虛，不要驕傲，要擔責，不要諱過。